空氣能熱泵熱水器的發展歷程及其欣欣向榮的市場前景

　　空氣能熱水器市場欣欣向榮

　　目前國內熱水器市場仍然以電熱水器、燃氣熱水器為主流，空氣能熱水器作為后起之秀依然在緩慢前行，雖然與傳統熱水器相比擁有無可媲美的優勢，卻在渠道拓展中不得志，那么以當前的形式來看，空氣能熱水器在未來有稱霸市場的機會嗎?

　　去年下半年，國家發改委發布《國家重點推廣的低碳技術目錄》，共包含多項低碳技術，空氣能熱泵工程 名列其中。在十八大中，“綠色發展、循環發展、低碳發展”三大發展理念首次寫入黨代會報告，其中空氣能熱水器作為新型清潔能源的代表產品，更是得到國家政策的大力扶持以及消費者的認可。另外，北方部分城市也出臺相應政策法規，甚至以資金補貼的形式，鼓勵群眾采用節能產品，共同治理灰霾天氣。有經濟學家坦言：從國家宏觀調控的策略及北方城市所作出的種種扶持、優惠政策下，空氣能的發展前景非常廣闊，蟄伏了十幾年的空氣能熱水器在節能減排的浪潮中將迅速崛起，甚至將稱霸整個熱水器行業。

　　記得柴靜在《穹頂之下》說過這樣的一句話：當一個產業逐漸被淘汰時，另外一個產業就會冉冉升起。家用型熱水器，正漸漸地擺脫燃氣熱水器、電熱水器及太陽能熱水器束縛的現象，正逐漸向空氣能熱水器過渡，這對空氣能熱水器來說，既是一個機遇，更是一個挑戰。

　　在節能減排大背景下，消費者對節能環保產品需求愈加強烈，像空氣能熱水器這種節能環保產品在市場上必將受到追捧。其次國家對節能環保產品的政策補貼，也將進一步推動空氣能熱水器產品在市場上份額，在未來的發展中，空氣能產品想稱霸熱水器市場也不再是一件難事。

　　空氣能熱水器行業市場發展欣欣向榮

　　有人評價，就象互聯網接入時的發展速度一樣，空氣能熱水器整個行業銷售增長率將以幾何基數增長，市場空間十分巨大。

　　伴隨市場急劇膨脹而來的是泥沙俱下，空氣能熱水器市場欣欣向榮的表面下卻是魚龍混雜，毫無秩序。

　　魚目混珠市場造假嚴重

　　相對于空氣能熱水器而言，同為節能環保之稱的太陽能熱水器 在國內的發展可以說是年代已久，在價格、技術含量和政策標準上，都較優于新興產業的空氣能熱水器。但是魚目混珠的現象依舊嚴重。在許多銷售地區，太陽能熱水器造假仿造知名品牌的行為甚至是明目張膽的，手段極高。

　　空氣能熱水器市場發展雖高速，但仍是處于初級發展階段，市場規劃與政策標準都處于半真空狀態，這為許多以謀取利益為目的的企業和經銷商提供了一個極為便利的渠道。無證生產、貼牌出售、不實宣傳等卑劣的手段方式紛紛出現，蒙騙部分經銷商與廣大的消費者。

　　浙江一位原來代理康之源品牌的經銷商駐店店長吳小姐，控訴康源熱泵熱水器質量太差，特別是商用工程機，基本上每臺都出現問題，投資經營三個月，消費者投訴不斷、問題連連，工程款無法回籠，而廠家又“踢皮球”，沒有著手協助解決問題，更別說兌現加盟時候各種“非常”承諾。

　　重慶質監部門對轄區內的空氣能熱水器生產企業進行專項執法檢查。只檢查生產企業7家，查處未取得3C認證的生產企業3家，不合格率達到了42%。

　　空氣源熱水器是新興行業，許多技術在國內市場上只有鮮少的企業巨頭所掌握，而高端核心技術更是有國外企業所掌控。據統計，目前空氣能熱泵熱水器全行業已超過700多家企業，主要集中在江浙周邊地區和廣東地區，而有自主品牌的只有美的、格力、同益等為數不多的十幾家，其它大多都是雜牌，沒有獨立生產能力，均采取“拿來主義”，隨意DIY(自己動手組裝)。

　　無證生產、冒用認證菲爾普斯標志的菲達斯被質監局執法人員查出后，讓不少界內企業和外界人士都開始關注空氣能熱水器的質量問題，但空氣能政策規范的不完善與缺失，讓許多人對空氣能熱水器質量問題無可奈何。

　　有業內人士透露，空氣能熱水器行業進入門檻低，甚至連一個冷氣維修部的夫妻檔也在改裝空氣能熱水器。“而空氣能熱水器做一個型號的3C認證費用就高達2.5-3萬元，面對市場層出不窮的型號規格變化，這些小企業根本無法承擔逐一認證的高額費用。而像菲爾普森這種只搞一個證書應付監管部門及消費者的情況，只不過是全國空氣能熱水器市場的一個縮影。

　　有著“第四代熱水器”之稱的空氣能熱水器，因為節能環保效果超過太陽能熱水器成為市場的新寵，吸引著大批大中小企業紛紛進入這一市場“淘金”。

　　據市場統計數據 顯示，2002年，空氣能熱水器年銷售總額還不到1000萬元，而2010年，其年銷售總額已超過20億元。盡管這還不到整個熱水器市場份額的5%，但在國內，空氣源熱泵熱水器銷售量基本上每年都保持著80%～150%的增長率，專家預計5年內市場規模將超過200億元。

　　空氣能熱水器市場欣欣向榮 發展趨勢日漸清晰

　　隨著人們生活水平的提高，廣大消費者在選購物品時，已經不僅僅是追求產品功能，消費文化更成為滿足家庭成員生活品質的重要元素。目前，無論是產品質量還是服務水平，空氣能熱水器行業都在迅速提高，已經初步形成一批廣受消費者青睞的知名品牌。2011年的空氣能熱水器行業更是呈現出一派欣欣向榮的景象，發展趨勢日漸清晰。

　　建筑產業帶動空氣能迎發展高峰

　　2011年度我國發展目標中，建筑業成為了中國國民經濟的支柱產業之一。隨著建筑業的發展，家用電器將有更大的市場空間，而空氣能作為時下廣受歡迎的節能型的家用電器，已迎來發展小高峰。

　　消費主流趨向時尚節能科技

　　如今的消費市場正在迎接新崛起的80后消費者，這群消費者更多的是追求時尚、節能、科技的產品。面對這一群伴隨信息時代成長起來的新消費主力軍，空氣能熱水器企業根據他們的消費特征，展開了新的營銷攻略，推出了一系列不同風格的熱水器產品來迎合80后。

　　企業競爭加劇 品牌大旗開道

　　目前，空氣能熱水器產品同質化嚴重，而隨著物質生活水平的提升，人們對空氣能的品種、功能和用途等都有了更高更嚴格的要求，對品牌的認同程度也與日俱增。

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